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Vlog真相:巨头围猎,一地鸡毛

作者:http://www.cdhuideli发布时间:2019-05-17 23:16

作为舶来品的Vlog,在国内定义依然模糊,受众分散小众,其市场影响力水花大、雨点小。它既不像公众号有刷爆全网的爆文、也不像抖音有千万级别点击率的视频。

Vlog真相:巨头围猎,一地鸡毛

作者:刘奕琦

来源:锌财经

电影《楚门的世界》有一句经典的台词:You were real. That’s what made you so good to watch.(你是真实的,所以大家才这么爱看你)

这句话套在vlog身上再合适不过。在网络上有这样一批人,他们拿起相机,记录真实生活的点滴。他们被称作Vlogger,这样的视频被称作Vlog。

一段自说自话,一场厨艺展现、一次旅行游玩都可以被打上vlog的标记。它是缘于YouTube的舶来品,像是一个摸不清形状的小怪物,冒失地闯入国内市场,引发巨头围猎。

4月25日,抖音宣布放开15秒的时长限制,用户最多可上传1分钟视频,时长大于30秒的原创Vlog,即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”。同一天,百度旗下的好看视频也传出把Vlog作为2019年发展重点的消息。

抖音和百度并非第一波跟风“Vlog”的大平台。此前,微博、B站、小影、vue各大视频平台、剪辑App都已强势出击,争抢一席之地。Vlogger数量也在日益攀升。

但作为舶来品的Vlog,在国内定义依然模糊,受众分散小众,其市场影响力水花大、雨点小。它既不像公众号有刷爆全网的爆文、也不像抖音有千万级别点击率的视频。

它的定义,它的边界,它的未来,就像楚门挥手告别时身后的那堵白墙,充满了未知又令人忐忑的风景。

Vlogger没有边界

国内Vlog最大的特点,是从事这项事业的人越来越没有边界。它由一开始的PGC,转向如今的UGC,优势内容淹没于海量的信息之中,愈发难以脱颖而出。

B站最新数据显示,2018年4月到2019年2月,B站有30多万人上传了超过100万个Vlog视频。Vlogger五花八门,并没有年龄和地域等限制。

维斯出生于1999年,是美国奥本大学的大一新生,他的另一个身份是Bilibili(以下简称B站)up主(在视频网站上传视频音频文件的人),经常上传自己的Vlog作品。

和明星、网红相比,Vlogger更亲近自然,弱化包装。“Vlogger不像是一个需要被追随的人,更像你的一个邻居”,维斯说道。

记录日常生活、拍外国同学看国产视频的反应、分享自己的rap音乐内容……入驻B站的一年多时间,他的个人主页累计了188条视频和1.6万的粉丝。

和维斯形成鲜明对比的是,B站另一个Vloger结巴老爹,今年62岁了。他在拍Vlog,这改变了他的退休生活。作为美食up主,开拍半年不到,粉丝达22.2万。

结巴老爹的Vlog主要由其儿子林勇拍摄。老爹的儿子林勇说道:一开始拍视频是为了填补父亲的空闲时光。

结巴老爹以吃播为主,参杂着一些买菜、煮饭等日常活动。在部分人眼里,Vlog仅仅是日常,老爹并不能完全被称作是Vlogger。

如今,在Vlogger活跃度最大的B站,依然没有将Vlog单独分区,立下明确的定义。萌宠区、摄影区、生活区…Vlog可以活跃在B站的任何版块,日常分享+固定主题也成了大部分up主的视频结构。

除了普通人,单集片酬过万的明星们也逐渐下场露脸,大方得公开自己的日常生活。

“Vlog小公主”欧阳娜娜的留学Vlog,流量高达千万,原先辍学、演技差等黑点也随着人气的飙升逐渐抹平,吸引了一众粉丝蹲点等更。林允、宋祖儿、吴磊等明星,竹子、西门大嫂、Susan等网络红人也在平台或工作室的推动下,纷至沓来。

至于他们拍什么,有人有10个字总结:生活的诗意和一地鸡毛。

Vlog没有定义

孙东山被认为是“中国Vlog第一人”。和大部分Vlogger相比,孙东山的日常丰富又吸睛,他的视频在国内平台已经高达上百万的浏览量,如今也是微博Vlog超话主持人。

孙东山说道,即便是站在国内Vlog生态链顶端,他依然对未来充满了担忧。

首先,什么样的视频才被称作是Vlog?他曾为此搜寻了国外图书馆的学术论文,依然没找到一个明确定义。

“国外大家不会有定义上的困扰,一看就能区分,国内,在素材上更加五花八门。”

在他眼里,国外的Vlog发展路径是从工具性转为娱乐性。对比之下,“国内的发展不太一样,就像被打了一针激素,直奔娱乐化。

Vlog在2018年才开始逐渐被国内受众接受,但由于平台的强势追赶,流量体横插参与、全民狂追风口,这条路如今已经变得异常拥挤。

“很多人都铆头想进入这个行业,但说实话,行业爆炸也炸死了很多优质的Vlogger。”

明星入驻了,纯素人也进来了,专心做内容的Vlogger们即使有先前的积累,也几乎看不到熬出头的希望。

2018 年微博举行V影响力峰会,宣布大力推动Vlog发展,自那之后,孙东山身边退圈的Vlog主变多了。